Anej, ki ga poznamo po dobrih praktičnih nasvetih na področju E-*, I-* in ostalih digitalnih 2.0 tehnologih, je za interno glasilo Telekoma, Škrjanček, napisal izjemno pronicljiv članek o družbenih medijih. Zanimiva dejstva se nizajo eno za drugim, za zveste bralce pa sem naredil kratek povzetek najbolj drznih in naprednih tez ter navedb.

1) Dvosmernost komunikacije
Pozabite, kar ste mislili, da veste o spletu oziroma kar o komunikaciji nasploh.

“Družbeni mediji prvič v zgodovini ponujajo učinkovito obliko dvosmerne komunikacije.”

“Komunikacija v družbenih medijih se je do sedaj izkazala za edino učinkovito obliko dvosmerne komunikacije med podjetjem in uporabnikom – potencialnim ali stalnim uporabnikom podjetja.”

Družbeni mediji na Spletu 3.0 bodo nekoč nudili učinkovito trosmerno komunikacijo, ko bodo uporabniki začeli komunicirati med seboj, torej utilizirati napredne funkcije družbenih medijev in orodij. Izbrišite svoj CRM, izpraznite bazo uporabnikov, rezultate anket in tržnih raziskav – odgovor je na dlani.

2) Oglaševanje
Pozabite, kar ste mislili, da veste o oglaševanju oziroma kar o marketingu nasploh.

“Ali ni bistvo oglaševanja in trženja ravno to, da je podjetje oz. blagovna znamka prisotna tam, kjer je največ ljudi, ki spadajo v ciljno publiko?”

Drzna teza, postavljena v obliki vprašanja. Je oglaševanje res zgolj obveščanje ciljne publike, torej kupcev, potrošnikov, preferenčno v velikem številu?

3) Ciljanje ciljnega cilja
Ne samo, da je ciljna skupina tam, tudi zadeti jo je mogoče.

“Prav tako pa družbeni mediji omogočajo podjetju, da način komunikacije prilagodi vsaki ciljni skupini posebej, kar pomeni ponudbo pomembnih informacij in posledično večji interes ter vključenost pri sooblikovanju strategije in podobe podjetja.”

Edini odliv iz ciljne skupine se zgodi, ko se ciljna skupina začne neciljno medsebojno obmetavati in neodgovorno ciljati neciljne skupine ljudi s sicer s strani podjetja dobro ciljanimi informacijami. K sreči trosmerna komunikacija v družbenih medijih ne predstavlja večjega, temveč le minorni del komunikacije, pomembnejši del pa je namenjen oglaševalcem in njihovim ciljem.

4) Družbeni mediji so easy
Pozabite vse, kar ste mislili, da veste o community managerjih ali kar o trgu delovne sile nasploh.

“Prisotnost podjetja v družbenih medijih je precej enostavno in predvsem poceni.”

Drugi komunikacijski/oglaševalski/marketinški kanali povlečejo za seboj drago produkcijo, drage usposobljene kadre in visoke stroške zakupa in vodenja. Community managerji na drugi strano pa so poceni in enostavna delovna sila.

5) Družbeni mediji so hard
Ste res mislili, da bo lahko? Pozabite.

“Na koncu pa se je potrebno zavedati, da komunikacija v družbenih medijih ni lahka, potrebno je veliko dela in temu primerno nameniti veliko, predvsem človeških, resursov podjetja.”

K sreči so, kot omenjeno, predvsem človeški resursi poceni. Večji del stroškov tako predstavlja minibar in hitra povezava s spletom.

Vroči namig: “Družbeni mediji so orodja, ki naj bi jih podjetje dodalo v svoj komunikacijski splet.”

Najboljše še pride:

• O prirodi grumuljica u pupku (slideshare.net)
• 64 reviews of Ketamine (rateitall.com)

Agejdvertising 2.1

Ker se držim lastnih nasvetov in ker je dober marketing 90% uspeha, sem zase organiziral spletno oglaševalsko akcijo!

Na sličici vidite oglasno pasico, kot se že vrti na spletni strani slo-tech.com, ki jo je izdelal priznani slovenski oblikovalec, ki pa je želel ostati neimenovan. Pasica obstaja tudi v stolpični izvedbi in kocki.

Že na spletnih straneh, ki jih obiskujete!

Zemanta priporoča:

• you can not close your heart
• Finding the Best Skin Care Products For Acne

Image by Funky64 (www.lucarossato.com) via Flickr

Po tem, ko smo se naučili, kako prodati ne le vašo idejo, ampak tudi konkreten izdelek, neverjetno poceni ali skoraj zastonj, je sedaj čas, da do konca izpilite vaš oglaševalski nastop.

1. Wikipedija

Vsako resno uspešno podjetje mora imeti na Wikipediji članek o sebi. Kako ste lahko uspešni, če niste noteworthy. Bonus točke, če vam članka v prvem mesecu ne izbrišejo s komentarjev blatant advertising. Make it subtle, okej?

2. Navezanost na stranke

Najboljša je stranka, ki ste jo tako dobro omrežili, da si sploh ne more več predstavljati obstoja brez vas. Ne glede na gotovost posla, si vedno omislite vsaj dve taki stranki (delati samo za eno je precej nevarno). Vsaj enkrat mesečno tako navezanim strankam pošljite fruitbasket.

3. Mreženje

Ker sedaj že obvladate deljenje vizitk, kot da bi le-te bile boni za sveže žemlje, je sedaj čas za naslednji korak. Ko izročite vizitko, vašemu sogovorniku še na hitro (pitch) povejte, s čim se vaše podjetje ukvarja (naprimer novi facebook). Ko se tega naveličate, novi tag-line enostavno natisnite na naslednjo serijo vizitk.

4. Vzemite si čas

Le kaj si bo stranka mislila o vas, če vam na povpraševanje o poslu za pičel milijon evrov uspe odgovoriti v nekaj sekundah. Ste uspešni prezaposlen poslovnež. Nihče ni tako pomemben, da ne bi mogel čakati na odgovor vsaj dva dni. Če stranka zaradi tega odstopi od nameravanega posla, vedite, da ni nikoli mislila resno.

5. S(pam)blogi

SEO je vaš prijatelj. Ker danes že vsi vedo, da so incoming povezave dragocenost, ki se jo odplačuje s suhim zlatom, poskrbite, da boste imeli čim več tovrstnega premoženja. Vsi vaši izdelki morajo obvezno vsebovati povezavo nazaj na vašo stran. Poskrbite tudi za čim več od vas popolnoma neodvisnih tematskih blogov, ki bodo v svet širili resnice o vaših izdelkih. Odlično jih plačujte (kakšen vaš poceni, skoraj zastonj, izdelek dvakrat na leto bi moral zadostovati).

Naslednjič bomo opremili naš hacklab.

Related articles by Zemanta

• People Who Want to Look Better

Image via Wikipedia

Tako, denar imate. VC je ponosen na vas in vi uspešno vlagate njegov denar. Vaše velike naložbe v plazma zaslone in računalniško opremo so za vami. Približno tudi veste, kaj želite narediti. Ker vsak VC rad v medijih prebira, kako odlično gre njegovi naložbi, je sedaj čas za Marketing.

1. Fake it, till you make it

Najbolje se oglašujejo produkti, ki še ne obstajajo. Tako odličnih izdelkov, kot jih načrtujete vi, svet še ni videl. Ker izdelka še ni, nima nobenih napak s katerimi izgublja čas konkurenca. Prav tako ima odlično zasnovo, ki poseka vse uveljavljene konkurente. Nič vas ne more ustaviti. Naravnost škoda bi bilo izpustiti to odlično priložnost, da vsaj enkrat oglašujete izdelek, ki je daleč najboljši.

2. Pojavnost šteje

Svoje zaposlene pošljite na vsako konferenco. Prej ali slej boste opazili, da bo kdo opazil, da vsak teden pije pivo s katerim izmed vaših zaposlenih. Zaposlite tudi njega. Če si dragih vstopnin na konference ne morete privoščiti, vseeno crashnite zraven ali pa vsaj kampirajte pred vhodom. Obvezno dokumentirajte svojo navzočnost na vseh konferencah na katere ste se prebili (ali pa se vsaj slikajte pred vhodom konferenc kjer vam akcija ni uspela). Vaš VC bo ponosen.

3. Release early, release often

Vaš izdelek nujno splavite sočasno z javno objavo, da ste dobili kup denarja. Tako boste očarali novinarje, hkrati pa boste imeli tudi dovolj denarja za pravi launch party. Pod nobenim pogojem s splavitvijo ne čakajte do trenutka, ko je izdelek končan (cilj opravičuje sredstva, če že sredstva ne upravičujejo cilja). Preden bi moral biti izdelek končan, mora biti startup že dolgo prodan. Pod nobenim pogojem na vaše dogodke ne spustite fotografov ali TV snemalcev, saj se vam lahko zgodi, da bo kdo posnel hrčke, ki za predelno steno tipkajo odzive vaših spletnih strani.

4. Vizitke

Kot sem namignil že v članku o osebni prepoznavnosti, vsem zaposlenim na moo.com kupi vizitke ter nalepke. Deli vizitke, kot da so boni za kruh in je v efektu socializem.

5. Oglaševanje v resnih medijih

Vsak pravi startup se mora pojavljati na naslovnicah velikih tujih finančnih publikacij (te namreč berejo VCji). Če ne gre drugače, si oglas tudi kupite. V nasprotnem primeru vam priporočam skupinski nastop s kakšnim velikim britanskim medijem v katerem poskusite svet rešiti lakote.

5a. Slovenija

Nikoli ne priznajte, da ste slovensko podjetje. Odprite krovno družbo v Švici, Luksemburgu, Belgiji ali Veliki Britaniji. Slovenija je lahko profitna podružnica, kjer izkoriščate suženjsko delovno silo (here be dragons). Le kdo bi kupoval izdelke v državi, kjer se politični sistem v povprečju revolucionarno menja vsakih 25 let.

Naslednjič si bomo ogledali, kako sestaviti vašo sanjsko ekipo.

Image via Wikipedia

Če ste dober poslovnež, nosite svojo poslovnost s seboj, kamor koli greste. V težko predstavljivem številu start-upov, v katerih ste sodelovali kot idejni in vodilni kader, v vseh uspešnih projektih, ki so podpisano z vašim imenom in v vseh podjetjih, kjer ste preživeli večino svojega budnega časa, ste si gotovo prislužili nekaj pik na vaš osebni račun. Kako jih vnovčiti? Podobno kot Mercator nalepke, ki jih lahko vnovčite za nekaj loncev in ostale kuhinjske opreme.

1. Kjer se da, naj se te vidi. Facebook, LinkedIN, XING, Twittr, ipd. Cross-channeling na vse profile iz vseh profilov. Google vas bo oboževal. Dodajte vse možne kontakte. Pomembna je frekvenca.

2. Pojavljaj se na vseh mogočih in nemogočih predavanjih, seminarjih, pasjih procesijah. Deli vizitke, kot da so boni za kruh in je v efektu socializem. Kjer obstaja javno objavljen seznam udeležencev, se prijavi.

3. Redno piši blog. Objavljaj informativne in originalne članke, ki izkazujejo tvoj unikaten in napreden način razmišljanja. Blog objavljaj na vseh profilih, ki jih imaš.

4. Izmenjuj linke z ostalimi somišljeniki, ki imajo svoje profile in bloge (LinkedIN ima recommendation, blogi blogrole … ). Če je potrebno, jih podkupi.

5. Poziraj za Playgirl / Cosmopolitan / Novo / Story / …; če to ni mogoče, za začetek zadošča tvoj blog. Ni boljšega načina za povečevanje prepoznavnosti kot je zborček oboževalk, ki ti sledi vedno in povsod.

Related articles by Zemanta

• LinkedIn vs. Facebook 6 Months Later
• How to blog faster and smarter: Zemanta review